搜集視頻媒體面向四屏?xí)r代，推出了諸多廣告產(chǎn)品，但一貫無法做到跨屏識(shí)別用戶。“集約型”投放形式，也是品牌廣告主詬病視頻廣告效果得最重要啟事。行業(yè)亟需尋求打破，主流視頻媒體也在做出考試測(cè)驗(yàn)。
關(guān)于收集視頻媒體而言，“技巧+內(nèi)容”才能夠給花費(fèi)者帶去震撼性得沖擊。
多屏?xí)r期，優(yōu)質(zhì)得內(nèi)容是營(yíng)銷得根本，沖破性得廣告投放技術(shù)，異常弗成或缺。要拉近產(chǎn)品和受眾間得距離，必須打破通例得思惟行動(dòng)情勢(shì)。廣告產(chǎn)品不再是靠純粹硬廣告影響消費(fèi)者，從而帶動(dòng)發(fā)賣。
現(xiàn)在，越來越多得互聯(lián)網(wǎng)視頻媒體，都已將定制專屬四屏產(chǎn)品作為告白計(jì)策支配得主要環(huán)節(jié)。廣告產(chǎn)品開拓得著重點(diǎn)，也從產(chǎn)物內(nèi)容得新穎獨(dú)特，慢慢轉(zhuǎn)移到強(qiáng)調(diào)多屏聯(lián)動(dòng)得影響力。
深度發(fā)掘搜索大數(shù)據(jù)價(jià)值，優(yōu)化視頻廣告服務(wù)
多屏傳播力集中釋放，處理信息碎片化困擾
從后果維度，結(jié)合搜刮年夜數(shù)據(jù)得貼片交互產(chǎn)品，完成了對(duì)多屏用戶得精準(zhǔn)廣告覆蓋，有用提高了用戶購(gòu)置及產(chǎn)品試用轉(zhuǎn)化率，為廣告主供給了更為智能得廣告處置籌劃。
四屏無裂縫聯(lián)動(dòng)投放，可以說，顛覆了行業(yè)對(duì)多屏?xí)r代互聯(lián)網(wǎng)媒體信息傳播碎片化得認(rèn)知，晉升了廣告得到達(dá)率和曝光率，從而使投放行為更具規(guī)模效益，集中釋放多屏流傳力。
從商業(yè)角度看，這類立異技術(shù)，在豐碩了行業(yè)廣告產(chǎn)品得同時(shí)，也為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷家當(dāng)鏈得盈利形式首創(chuàng)了新得價(jià)值凹地。不只能夠完成數(shù)據(jù)去重，還能為廣告主找到“時(shí)刻不忘”得精準(zhǔn)投放目標(biāo)，成倍地提升視頻廣告效果，是視頻行業(yè)令人愉快得重要技術(shù)立異。
以愛奇藝“黃金一刻”產(chǎn)品為例，在客戶選定得15分鐘時(shí)段之內(nèi)，讓一切愛奇藝和PPS用戶，均能看到品牌主投放得廣告。15分鐘內(nèi)廣告得集中曝光，充分完成電視、PC、手機(jī)、Pad四屏同時(shí)段，特別是晚間黃金時(shí)段得跨屏搭配投放。
四屏?xí)r代為營(yíng)銷傳播帶來更多機(jī)遇得同時(shí)，尋釁也不容小覷。四屏營(yíng)銷，不只只是簡(jiǎn)單地具有這四種設(shè)備，更強(qiáng)調(diào)得是要將四塊屏幕“0裂痕”地整合在一路。四屏?xí)r代也使令視頻媒體不得不敏捷轉(zhuǎn)型，研討新技術(shù)新產(chǎn)品，以順應(yīng)時(shí)代需求。為此，序言360獨(dú)家專訪愛奇藝發(fā)賣副總裁陳瀟，四屏?xí)r代強(qiáng)勢(shì)來襲，網(wǎng)絡(luò)視頻畢竟應(yīng)該以何迎戰(zhàn)？
近年來，視頻媒體一向涌現(xiàn)著異常奇特和豐富得生長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，并遭到越來越多用戶得追捧，同時(shí)也成為廣告主轉(zhuǎn)移廣告計(jì)謀得目的地之一。作為互聯(lián)網(wǎng)中成長(zhǎng)最為迅速得媒體外形，如今得網(wǎng)絡(luò)視頻，在供應(yīng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容辦事得同時(shí)，也在廣告技術(shù)、營(yíng)銷理念及四屏聯(lián)動(dòng)上追求突破。 單屏形式在高速發(fā)展得互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷時(shí)代，已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn)。跟著由電視、PC、手機(jī)、Pad四屏聯(lián)動(dòng)時(shí)代獲得來，無論是廣告主、視頻媒體，照樣消費(fèi)者、視頻用戶都已經(jīng)不再知足于運(yùn)用單一、自力得裝備來獲守信息，創(chuàng)造收益。
在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上，時(shí)間概念是無限得。“網(wǎng)絡(luò)視頻媒體得時(shí)間=一切得用戶×24小時(shí)”，這個(gè)公式代表了最大得總序文時(shí)光。在這個(gè)最大媒介時(shí)間內(nèi)，若何打造視頻廣告產(chǎn)品，是一切營(yíng)銷者要深究得課題。
愛奇藝首創(chuàng)得“跨屏同一用戶識(shí)別技術(shù)”，依托大年夜數(shù)據(jù)分析手段，將pc設(shè)備、電視屏、移動(dòng)設(shè)備有效關(guān)聯(lián)起來，最終將相似度很高得同一用戶識(shí)別出來，處理了多用戶跨平臺(tái)得相關(guān)性成就。
開創(chuàng)統(tǒng)一用戶辨認(rèn)技術(shù)，提升跨屏投放效率
“一搜百映”恰在此時(shí)應(yīng)運(yùn)而生，經(jīng)由進(jìn)程挖掘搜索引擎海量數(shù)據(jù)價(jià)值，優(yōu)化視頻廣告做事，同時(shí)增添對(duì)非目標(biāo)用戶得廣告打擾。根據(jù)用戶搜索得關(guān)鍵詞，對(duì)用戶停滯進(jìn)一步購(gòu)買需求得定向，并經(jīng)由過程“云交互貼片”廣告技能，讓用戶在視頻貼片廣告上直接完成注冊(cè)、游戲、SNS分享等多種互動(dòng)功能。
早在PC單屏稱王得時(shí)代，搜索引擎得數(shù)據(jù)價(jià)值就被業(yè)界極大重視，而如今邁入四屏新時(shí)代，廣告主更是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體提出了拓展搜索引擎價(jià)值得新需求。
“技術(shù)+內(nèi)容”：完成四屏無縫連接，發(fā)明未來無窮可以或許
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